Для начала небольшая словарная статья-определение. Аутлеты (или стоки) – это магазины, в которых со скидками продается одежда, обувь и аксессуары известных марок. Как правило, это модные вещи прошлого или позапрошлого сезона. В некоторых аутлетах продаются вещи только одного бренда, некоторые объединяют несколько брендов схожего уровня под одной крышей. Часто это крыша простого здания, романтичной старой фабрики, как в одном из аутлетов Цюриха, или и вовсе простой ангарной конструкции. Чаще всего, когда говорят об аутлетах, имеют в виду outlet сenter – это целое созвездие небольших магазинчиков, объединенных общей аутлетной идеей. В такой магазинной деревне можно провести целый день, порхая от магазина к магазину и подкрепляясь в кафе и ресторанчиках.
Естественно, аутлеты популярны среди многих наших соотечественников, как и среди любых людей, ценящих хорошие вещи по хорошим ценам. Чтобы найти аутлет в том городе, где вы находитесь, или куда собираетесь поехать, обычно достаточно бывает просто задать название города со словом outlet в поисковой системе. И вы сразу найдете и названия самих аутлетов, и схему проезда, и время работы, и даже отзывы, если повезет, и на русском языке тоже. Список самых крупных стоковых магазинов вы найдете в конце нашего материала. А пока поговорим про подробности и подводные камни, связанные с шоппингом в аутлетах.
Типичные приметы аутлета: он находится за городом и обещает очень значительные скидки. Но и с той, и с другой особенностью аутлетов не все так просто, как кажется на первый взгляд.
Большинство аутлетов действительно находятся, простите за каламбур, на отлете. То есть совсем на окраине, или загородом. Совсем как магазины Икеа. Мы уже привыкли объяснять себе такой выбор расположения магазина более дешевой землей на окраинах и экономией на аренде. И не все знают, что здесь действует и тонкая психологическая уловка. Когда мы уже все равно потратили время и усилия на то, чтобы добраться до далекого магазина, мы стремимся компенсировать себе эти усилия, по крайней мере, покупками. И в итоге можем купить вещь, которую в магазине по соседству с домом оставили бы и вовсе без внимания (ну в такую-то даль не зря же ехали, в конце концов!).
Перейдем к скидкам. Скидки – это главное оружие аутлетов в борьбе за покупательскую наличность и безналичность. Стоковые магазины обещают скидки от 30% до невероятных 80% от стандартной или рекомендуемой розничной цены. И они знают, что делают! Как показывают эксперименты британских психологов, покупатели обращают даже больше внимания на размер скидки, чем на саму цену. Получается, что мы можем купить даже очень дорогую вещь, и легко найдем себе оправдание в том, что цена на нее была снижена в два раза. Люди, прежде всего, думают о разнице в ценах, считая, сколько они выгадали, и, забывая о том, сколько тратят.
Может ли скидка быть «фальшивой»? Когда цена сброшена на 70%, но не от настоящей стоимости вещи, а от заведомо завышенной. Скорее всего, нет, обычно игра идет по правилам. Многие европейские аутлеты связаны соглашением о предоставлении добросовестных скидок, дополняющим договор аренды.
Ассортимент – это суть стоковых магазинов. То, ради чего, люди вообще здесь появляются. Но действительно ли в аутлетах можно отыскать роскошные вещи по бросовой цене?
В 1990-х, когда аутлеты только начинали появляться и не вошли в моду, в них, как говорят те, кто стояли у истоков, буквально не хватало вешалок, чтобы разместить все товары. Но сегодня жизнь изменилась. И эти магазины не то, чтобы были доверху набиты теми самыми вещами, которые еще вчера не позволяли сквозняку унести худых моделей с дефиле.
По оценкам экспертов около 80% всех предметов, продающихся в аутлетах сегодня, специально для аутлетов и были сделаны. А значит, только пятая часть всего ассортимента – это дизайнерские вещи прошлых сезонов и то, что к поступлению новой коллекции не успели распродать обычные розничные магазины.
Что же представляют собой те самые 80% наименований, созданных специально для аутлетов? Чаще всего, это те же вещи известных брендов, но «без излишеств», с меньшим количеством кружев и рюшек. Цена действительно ниже на 20%-40%, чем в магазине той же марки, но и исполнение попроще. Вместо свитера из чистого кашемира вам предложат более скромный коктейль из кашемира и хлопка. Так что в итоге при поставках производитель и продавец экономят сразу на двух зайцах: сокращая затраты на производство и избавляясь от перепродавцов в виде бутиков и традиционной розницы.
Мы рады за аутлеты, они хорошо устроились. А что теперь делать нам? Не терять голову от названия бренда, как от одного вида кинозвезды, навстречу идущей по улице. Быть чуть-чуть внимательнее, и обращать внимание на вечные ценности. То есть на подлинное качество вещей, которые мы покупаем. Вы ведь и так это умеете! Или нет?
Дьявол, как известно в деталях. Чтобы разобраться в подлинном качестве вещи в аутлете (да и в обычном магазине), прочитайте то, что написано самым мелким шрифтом, рассмотрите на подробности. Например, на скольких стежках держится пуговица? Насколько «дорого» выглядят сами пуговицы? Дешевые пуговицы? Дешевая вещь. Если это возможно, выверните вещь наизнанку и посмотрите, сколько лишней ткани оставлено на внутренней стороне шва, и ровно ли эта ткань обрезана. Плохое производство, как правило, не разоряется на качественные швейные машины, которым под силу сделать все аккуратно. И даже одна фабрика может выпускать вещи разного качества, когда за работу берутся худшие специалисты. Отметьте прямизну швов и количество стежков (все ли швы выполнены с одинаковым «прилежанием»?). Как точно выполнена закрепка – короткая фигурная строчка, которая делается в местах напряжения ткани? Само собой, качество материала, тканей, которые используются в вещи, или кожи, из которой сшиты те самые туфли Прада, это один из основных показателей качественной вещи.
Простые россияне, привыкшие приобретать одежду на городских рынках, не совсем понимают рассматриваемое понятие и проявляют большое недоверие к слову аутлет. Что это такое? Какое имеет назначение? Разберемся в этой статье.
Появление центров
Впервые аутлеты открылись в Америке. В период с 1933 по 1936 год производитель одежды для мужчин Моррис Андерсон распространил стоковые магазины по всей стране, начиная с торговой точки, расположенной на самой фабрике. Поскольку не было затрат на транспортировку, логично, что вещи продавались по заниженной цене, что называлось скидкой.
Понятие аутлет вошло в мир моды после войны. С увеличением объемов производства торговые площадки расширились до отдельных торговых центров, занимающихся распродажей товаров, которые, в свою очередь, стали пользоваться большой популярностью среди населения. Со временем стоковые магазины стали появляться и в Европе. Это дало возможность производителям известных марок одежды продать залежавшийся товар без списания и убытков, а потребителю купить качественную вещь по доступным ценам.
Аутлет: определение слова
На сегодняшний день стало популярным строить большие торговые центры, предлагающие потребителям товары с внушительной скидкой. В каждом городе России все чаще стали открываться магазины такого формата. Данные торговые точки имеют модное название аутлет. Что это такое и какое имеет значение?
Outlet в переводе с английского языка означает "вывод, слив, сток". В современном мире этим словом модно называть магазины, продающие одежду брендовых марок, изготовленную в прошлом или позапрошлом году. Как правило, на такие товары устанавливается скидка, зачастую составляющая больше половины стоимости данной вещи, когда она была еще в моде. Это действительно похоже на сливание товаров, залежавшихся на складах и полках магазинов. И тем не менее модное слово аутлет, значение которого мы выяснили, привлекает современное поколение товарами от известных производителей с большой скидкой.
Стоит отметить, что не следует воспринимать аутлеты как комиссионные магазины, продающие одежду с чужого плеча. Или торговые точки Second Hand, предлагающие поношенную одежду, где цена устанавливается за килограмм товара. В аутлетах вы не найдете кучу беспорядочно наброшенной одежды, в которой нужно основательно покопаться, чтобы подобрать приличную вещь, подходящую по фасону и фигуре.
Виды аутлетов
В зависимости от места продажи есть торговые точки, которые имеют название factory outlet - то есть находятся непосредственно на производстве одежды, откуда и продают ее. А что означает слово "аутлет-моллы"? Outlet mall - это брендовые бутики с небольшой площадью, также распродающие товар в своем городе.
Также аутлеты могут быть как монобрендовыми, так и мультибрендовыми. Первые направлены на продажу одежды только одной известной марки. Во вторых торговых центрах находится множество бутиков, которые имеют в своем ассортименте одежду, представляющую различные бренды. В Европе есть целые улицы, вдоль которых размещены отдельные торговые магазины, каждый из которых распродает одну марку одежды.
Что продается в аутлетах
В основном потребитель посещает торговые центры распродаж с целью найти брендовую вещь по сниженной цене. Но в аутлетах можно также найти не только одежду, но и обувь, детали для транспортного средства, специальное оборудование, элементы мебели, электронику и другие товары по низкой цене.
В отличие от обычных магазинов, которые подготавливают население к наступающему сезону, аутлеты предлагают товары, соответствующие текущему времени года. В восторг современных модниц приводит то, что в таких магазинах можно встретить известные бренды таких дизайнеров, как Armani, Adidas, Versace, Dior, D&G, и другие знаменитые марки. Их стоимость будет на порядок снижена, в отличие от других бутиков.
Почему в аутлетах низкие цены
Небольшой магазинчик, предоставляющий скидку в 10-15 %, должен вызвать подозрение в том, что это аутлет. На самом деле магазины распродаж предоставляют огромные скидки - до 70 % от стоимости товара. Связано это не только с тем фактом, что продаваемая одежда из прошлогодней коллекции. Причинами также является то, что магазины открывают за пределами города, где аренда помещения дешевле. На больших торговых площадях можно разместить множество различных товаров. При этом в аутлетах найдется одежда на любой размер и желаемой расцветки. Преимуществом является то, что магазины работают ежедневно и скидки предоставляют круглый год.
Знатоки распродаж советуют не откладывать понравившуюся вещь на время раздумий. Это связано с тем, что продавцы регулярно меняют местами бренды, а некоторые товары вообще убирают с полок, чтобы избежать залеживания вещей. Вернувшись в магазин через некоторое время, вы можете не найти того, что хотели купить.
Чтобы посетить аутлет (что это, мы узнали в начале статьи) необходимо много свободного времени. Выберите для этого отдельный день и посвятите себя поездке за город, просмотру ассортимента, выбору и примерке одежды, покупке через кассу после внушительной очереди.
Отслеживайте периоды больших скидок, которые проводятся от двух раз в год. В это время скидки в размере 30 % могут увеличиться до 60 %. Зачастую сезон скидок бывает в начале года и в июне.
Итальянские магазины распродаж
Торговые центры распродаж разбросаны по всему миру. В Италии насчитывается несколько десятков аутлетов. Среди них есть такие:
- Outlet Brescia Factory, расположенный в деревушке Брешиа, недалеко от озера Гарда. В центре имеется не менее 20 бутиков, представляющих дизайнерские товары марок Basile, Hammer, Donna Enrica и другие, не менее известные бренды. Цена на изделия может снижаться до 70 %.
- Castel Romano Designer Outlet находится в 25 км от центра Рима. В это место можно доехать на автобусе, отъезжающем от Рома Термини - центрального железнодорожного вокзала. В магазинах имеется несколько десятков брендов с предоставлением внушительных скидок.
- BARBERINO DESIGNER OUTLET находится недалеко от Флоренции, но можно доехать и из Болоньи. В данном торговом центре представлено множество коллекций для детей и подростков.
Аутлеты Италии на своих территориях имеют бары и рестораны, в которых можно отдохнуть и покушать, так как прогулки по торговым центрам занимают почти весь день. Также предоставляется беспроводной интернет и доступ к зарядным устройствам телефонов. Для детей оборудованы детские игровые комплексы. В аутлетах имеется прокат зонтиков и колясок для инвалидов.
Аутлеты Милана
В Fidenza Village можно добраться из Милана на ежедневно курсирующем автобусе, имеющем специальную пометку пункта назначения. В данном аутлете имеется около 100 магазинов, предлагающих товары от Calvin Klein, Trussardi, D&G, Nike, Versace и других знаменитых марок. На их коллекции также предлагаются скидки до 70 %.
Serravalle - один из самых знаменитых аутлетов Милана, находящийся в 100 км от него. Торговый городок расположен в районе местности Пьемонт. Здесь можно найти самые люксовые бренды великих дизайнеров с максимальной скидкой. Как и во многих других аутлетах, покупателям предоставляются подарочные сертификаты на сумму до 500 евро. Из Милана до Serravalle можно доехать на машине, на поезде или автобусом-шаттлом, отъезжающим от вокзала.
Franciacorta Outlet Village находится в небольшом городке Роденго. Этот район славится изготовлением игристых спиртных напитков. Прогулка в деревне между торговыми площадками и улочками с кафе и бистро приносит огромное удовольствие для туристов и местных жителей. В этом аутлете в основном представлены товары молодых кутюрье.
Vicolungo The Style Outlet находится в 40 км от центра Милана. Торговый центр - один из новых магазинов, который все время расширяется. В этом месте представлено большое количество мужской одежды и обуви итальянских производителей.
FoxTown Factory - один из лучших торговых центров Милана, имеющий четыре уровня бутиков, представляющих самые известные бренды Италии.
Продукция европейских аутлетов
Торговые центры Европы, предлагающие товары аудитории различного рода по специальным ценам, представляют собой деревни с десятками улиц. Бутики, расположенные вдоль тротуаров, предоставляют покупателям не только одежду, но и обувь известных марок, кожаные изделия, аксессуары, постельные принадлежности, нижнее белье. Также здесь можно по привлекательной цене приобрести парфюмерию, предметы для дома, бижутерию и ювелирные украшения. В продуктовых павильонах предоставляются скидки на вино-водочные изделия, безалкогольные напитки, соки, детское питание.
Хочется упомянуть о том, что в заграничных аутлетах вы не найдете некачественную, имеющую дефекты или брак, продукцию. Торговые комплексы, представляющие знаменитые бренды, не допустят порчи своей репутации. Поэтому даже среди продовольственных товаров просроченная продукция к торговле не допускается.
Что такое аутлет
Аутлет (Outlet или Outlet Center) – это торговый центр или магазин, в котором распродаются остатки брендовых коллекций предыдущих сезонов со значительными скидками.
Аутлеты различаются по месту продажи:
- factory outlet распродает нереализованную продукцию прямо на фабриках, где она производится
- outlet-mall распродает “залежавшейся” продукцию в магазинах или бутиках.
В зависимости от числа магазинов аутлеты можно разделить на торговые центры, в которых может быть множество магазинов, распродающих товары различных брендов, и монобрендовые аутлеты, распродающие коллекции только одного бренда.
Аутлеты получили широкое распространение в США и Западной Европе. Многие экономные туристы специально планируют свои поездки по Европе таким образом, чтобы посетить один или несколько аутлетов и купить недорогую брендовую одежду.
Почему одежда в аутлетах дешевле
Своим появлением аутлеты обязаны быстро меняющейся моде. Если коллекция не распродается в сезон, магазины начинают делать скидки и устраивать распродажи, а товар, который и после этого остается нераспроданным, переходит в аутлеты, в которых продается по ценам в несколько раз ниже первоначальной. Также цена снижается за счет низкой стоимости помещений и расходов на обслуживание – в аутлетах, как правило, минимум продавцов, отсутствуют консультанты и т.д. Кромет того, аутлеты часто находятся в непопулярных районах или даже за городом (в пригородах), где аренда помещения обходится дешево.
Посещение аутлета
Поскольку аутлеты находятся не в центральной части города и добраться без машины к ним не так просто, на посещение аутлета стоит выделить отдельный день. Как правило, в аутлеты ходят специальные автобусы. Однако с автобусами туристам стоит быть осторожнее – иногда водители могут ввести туристов в заблуждение и высадить в нескольких километрах от аутлета, до которого придется добираться пешком или на попутных автомобилях.
Днем здесь можно пообедать в одном из местных ресторанов или кафе, полюбоваться окрестными пейзажами, а вечером при хорошей погоде послушать живое исполнение музыки на свежем воздухе.
Шоппинг в аутлетах – это всегда лотерея. Никто не гарантирует, что даже после многих часов упорных поисков вы найдете интересную модель. Но иногда результат превосходит все ожидания.
В каких странах Европы много аутлетов
Аутлеты есть в США и во всех крупных европейских странах: Италии, Швейцарии, Германии, Франции, Испании и Великобритании.
Часто они расположены недалеко от крупных городов и туристических центров: Милана, Парижа, Мадрида, Лондона, Барселоны, Брюсселя, Франкфурта, Дублина.
Популярность аутлетов в разных странах различна. Например, в Италии или Франции аутлеты пользуются большим вниманием покупателей чем, например, в Великобритании, несмотря на то, что англичане – большие любители шоппинга.
Италия
Аутлеты Италии по регионам
http://www.outletcenters.info/
Brescia Factory Outlet
http://www.bresciaoutlet.it/
Castel Guelfo Outlet
http://www.outletcastelguelfo.it/
Castel Romano (в окрестностях Рима)
http://castelromano.mcarthurglen.it/ (от метро Laurentina можно добраться на такси)
Cremona Factory Outlet
http://www.cremonafactoryoutlet.it/index_en.htm
Fidenza Village (ближе всего аутлет к Парме, но туда ездят из Болоньи и Милана)
http://www.fidenzavillage.com/Fidenza/home.asp?lan=en
Шопинг в Европе все больше набирает популярность. В заграничных аутлетах можно найти одежду на любой вкус и на любой кошелек. Одним словом, это настоящий рай для шопоголиков.
Что же такое аутлет
Многие задаются вопросом, чем аутлеты отличаются от обычных магазинов. Все дело в том, что в аутлетах представлена брендовая одежда прошлых сезонов. В них одежда со скидками от 30 до 70% представлена круглый год.
Первое отличие, которое видят посетители европейских аутлетов, от отечественных распродаж, – это способ оформления зала. На родине вещи, выставленные на распродажу, зачастую просто свалены в кучу. Заграничные аутлеты – совсем другое дело. В них вещи не мятые, красиво развешаны на вешалках по размерам.
Ассортимент в аутлетах тоже гораздо более разнообразный и интересный, чем на привычных распродажах. Здесь всегда можно найти актуальную классику от лучших брендов, которая будет на порядок дешевле аналогов, представленных на отечественном рынке.
Виды аутлетов
Монобрендовый. В нем продаются только вещи одного бренда. Обычно он имеет большую площадь, с большим ассортиментом и размерным рядом.
Мультибрендовый (торговый центр). Его одним словом можно назвать «торговый центр», в котором находится много брендовых магазинов. Площадь магазина одного бренда в таких магазинах довольно маленькая, а ассортимент, скорее всего, не полный.
Мультибрендовый («деревня»). Такие аутлеты представляют собой улицу, на которой расположены отдельные магазинчики разных брендов. То есть, чтобы попасть из одного магазина в другой магазин, нужно пройти по улице.
Плюс аутлета в том, что распродажи там не заканчиваются. А значит, ехать туда на шопинг можно когда угодно. Хотя, конечно, в сезонные распродажи там скидки бывают еще больше, чем в обычное время.
Что можно купить
Ассортимент в аутлетах, как правило, стандартный: одежда, обувь и аксессуары. Но стоит обратить внимание, что там всегда продают вещи по сезонам. Так, весной и летом будут только весенние и летние вещи, а зимой только зимние.
Что касается цен, то их невысокая цена достигается благодаря некоторым факторам. Так, в аутлетах всегда продаются только прошлые коллекции. Но это не означает, что эти вещи уже вышли из моды и совсем не актуальны на сегодняшний день.
В Европе практически в каждой стране есть аутлеты. Если есть желание совершить шоппинг, то здесь - http://slabunova.ru/blog/autleti-v-italii.html для этого есть все условия. Главное – заранее узнать, где и каких брендов расположены аутлеты.
В современных условиях, когда весь мир пытается сгладить последствия кризиса, многие модники переключили свое внимание на аутлет-центры, которые позволяют серьезно сэкономить на покупках люксовой одежды.
Аутлет-центр или аутлет (от англ. Outlet Center) - это торговый центр, который специализируется на продаже брендовых вещей с большими скидками.
Если кратко рассматривать историю аутлетов, то родом они из США. Немного позже они появились в Западной Европе. Однако, сами американцы предпочитают устраивать шопинг в аутлет-центрах Запада. Связано это с тем, что в Европейском Союзе существуют четкие правила, которые регламентируют торговлю в аутлетах. Например, скидки должны составлять как минимум 30-35%, хотя, безусловно, в реальной жизни уценка значительно больше.
Чаще всего аутлет-центры представлют собой большое здание, которое поделено на сегменты. Содержание подобных помещение по затратам минимизировано, поэтому данный фактор благотворно сказывается на ценах товаров.
Различают два типа аутлет-центров:
- Фактори аутлет (factory outlet) - распродажа залежей товарной продукции на фабриках и заводах производителей;
- Аутлет мол (outlet-mall) - распродажа залежей товарной продукции на полках бутиков и брендовых магазинов.
К сожалению, в России такая форма торговли пока не прижилась.
Совсем недавно, если говорить точно, то в июне 2010 года компания Fashion House Development, которая специализируется на строительстве и управлении аутлетов в Восточной Европе, презентовала проект строительства аутлет-центра Fashion House Moscow на Ленинградском шоссе рядом с Международным аэропортом Шереметьево. Общая площадь проекта - 38 580 кв. м, торговая - 28 765 кв.м.
В нем будет:
- 192 магазина,
- рестораны и кафе,
- парковка на 1865 автомобилей,
- детская игровая зона.
Архитектура проекта будет выдержана в классическом московском стиле. Первую очередь планируют открыть в ноябре 2011 года.
В 2012 году компания откроет аутлет в Санкт-Петербурге. Кроме того, Fashion House изучает возможность приобретения еще 11 участков в России для строительства аутлетов.
Возможно, открытие подобных торговых центров приведет к буму на рынке одежды нашей страны, в то числе и люксовой. Время покажет.
Однако, если вы не хотите ждать открытие аутлетов в России, то смело отправляйтесь в Европу. Мне кажется, что это заманчивое предложение. Как считаете?
Наталья Семёнова
При копировании материала ссылка на сайт обязательна.
