«Мода с демократичным лицом» - существует ли такое в действительности? Мы привыкли полагать следующим образом: выглядеть модно и стильно можно путем вливания солидного капитала в свою внешность. Важно отслеживать все передовые тенденции мира моды, посещать показы, быть в курсе всех трендов, обладать при этом комплексом знаний о совместимости деталей туалета. Дизайнерские вещи стоят, как правило, дорого. Туалеты из последних коллекций именитых кутюрье могут позволить себе только сильные мира сего: актеры, звезды шоу-бизнеса, мультимиллионеры всех мастей, знаменитые спортсмены. А как же быть обычному человеку, доходы которого средние, но желание быть модным – просто огромное?
Специально для такого контингента людей, который составляет основную массу населения больших и малых городов, американцы придумали понятие «аутлет». Что это такое и для чего нужно? Разобраться в этих вопросах поможет небольшая историческая справка.
История появления аутлет-магазинов
Первые аутлет-магазины появились в США несколько десятков лет назад. Идея создания такого рода заведений продиктована необходимостью продать одежду, которая остается лежать на полках бутиков или на складах швейных фабрик. Понятие «запасы (или остатки)» обозначается в английском языке термином «stock», поэтому, по сути дела, аутлет – это сток. Два этих определения однозначны и являются синонимами.
Наличие сезонных распродаж значительно помогает освободить склады в магазинах, но не полностью. Тогда возникла гениальная мысль об открытии таких центров, где будет продаваться одежда прошлых коллекций знаменитых марок по вполне демократичной цене. Хотя первые аутлет-магазины возникли в США, наибольшее распространение они получили в Европе. В России подобное движение находится пока в зачаточном состоянии. Большинство россиян не подозревают о существовании понятия «аутлет». Что это такое, они представляют с трудом.
Что представляет собой аутлет?
Пока россияне только знакомятся со стоком, европейцы уже два десятилетия с удовольствием посещают аутлет. Это, что называется, качество по разумной цене. Сейчас посещение таких заведений европейцы считают даже модным, а жители других государств специально прилетают сюда для осуществления грандиозного шопинга.Сама идея купить вещь именитого производителя по смешной цене является очень привлекательной для человека, следующего модным тенденциям. А если мыслить глобально, то в эпоху мирового кризиса аутлет – это хорошее подспорье для сохранения семейного бюджета.
Некоторые люди, не обладающие верной информацией, стараются обходить такие магазины стороной. Они полагают, что аутлет - это секонд-хенд. Не стоит путать эти два понятия, которые в корне отличаются друг от друга. Second hand - это термин для обозначения вещей, которые уже побывали в обращении, то есть носились своим предыдущим владельцем определенный период времени. Степень изношенности вещи является критерием оценки класса такого рода одежды. Секонд-хенд тоже подразделяется на категории, высшей из которых является «люкс». Да, вместе с потоком такой одежды попадает и некоторая часть стока, который можно выделить по наличию этикеток и ценников. Но их доля очень мала. Если вы действительно хотите приобрести стоковые вещи, то следует посещать аутлет-магазины. Хотя приверженцев секонд-хенда тоже много, и это объяснимо тем, что там можно купить одежду отличного европейского качества в хорошем состоянии за копеечную цену.
Как и было сказано ранее, в Европе аутлет-магазины представлены наиболее широко. Желание массы людей покупать вещи класса "люкс" по сниженной цене вызвало огромный спрос и привело к созданию целых комплексов, предоставляющих такую возможность. Современный аутлет – это торговый центр, представляющий собой большое здание, разделенное на сегменты. Содержание таких магазинов обходится недорого, что позволяет устанавливать демократичную ценовую политику. Часто под одной крышей мирно сосуществуют бутики различных брендов, объединенные тематикой аутлета.В таком торговом центре можно провести целый день, следуя от одного объекта к другому в поисках модных сокровищ. Поэтому здесь, как правило, существуют кафе и центры питания, где покупатели могут подкрепиться и набраться сил для продолжения шопинга.
По месту организации такие заведения делятся на два направления:
- Factory outlet (фэктори аутлет) – продажа с большой уценкой нереализованных запасов вещей, которая осуществляется прямо на швейных заводах и фабриках.
- Outlet – mall (аутлет мол) – распродажи залежей товара, которые устраиваются в бутиках или брендовых магазинах.
Аутлет: правда и мифы
Очень часто такие заведения находятся за пределами города и манят грандиозными скидками. Так ли это на самом деле?
Действительно, аутлет – это магазин, расположенный на окраине или за пределами городов. Это легко объяснимо тем, что арендная плата в такой местности минимальна и позволяет сдерживать цену на низком уровне. Психологи также склонны считать, что в такой организации есть и другой умысел.Затратив большое количество времени на дорогу, человеку трудно будет удержаться от покупки. К примеру, вещь, на которую вы не обратили бы никакого внимания в бутике рядом с домом, в этом месте приобретает другой статус. Оклеенная стикером с большой скидкой, она непременно привлечет к себе огромный интерес.
Что касается скидок, то это главное оружие аутлетов. Собственно, это основная идея организации таких магазинов, и именно за ними идут покупатели. Заманчивые предложения - от 30% до невероятных 80% - способны вскружить голову самым стойким и трезвомыслящим людям. Психологи Великобритании, опираясь на соответствующие исследования, утверждают: покупательский интерес вызывает в первую очередь размер скидки, а затем уже цена. Купив дорогущую вещь, мы утешаем себя тем, что уценка на нее была огромной. В этом случае важным моментом для человеческого разума имеет факт большой экономии, хотя вместе с ней были произведены и немалые траты. Поэтому у психологов есть свой ответ на вопрос: «Аутлет – что это такое?» Они утверждают, что это ловкая выдумка маркетинга, которая действует на важную потребность человека: купить много и заплатить мало.
Еще один момент, который волнует массу граждан. Действительно ли скидки настоящие или они производятся от нарочито завышенной первоначальной цены? Как правило, в европейских стоках все по-честному. Да и это можно проверить. Многие люди, которые следят за модой, прекрасно знают о первоначальной стоимости вещей из глянцевых журналов и онлайн-магазинов. Поэтому не так-то просто обмануть хорошо информированных модников. К тому же аутлеты дорожат своим честным именем. Законодательство строго регламентирует деятельность такого торгового предприятия, как аутлет. Что это значит для населения, нетрудно догадаться. В Европейском Союзе утвержден определенный регламент, который гласит: скидка в таком магазине должна составлять от 30-35%, таким образом, цены здесь регулируются на государственном уровне.
Что продается в аутлет-магазинах?
Какие вещи продаются в аутлетах? Действительно ли можно здесь купить сокровище высокой моды по бросовой цене? Специалисты, занимающиеся анализом рынка, утверждают, что подавляющая масса вещей, а именно 80%, продаваемая в аутлетах, шьется специально для этих магазинов. Что же они представляют собой? Зачастую это те же модели именитых дизайнеров, но более простого исполнения. В них есть какая-то доля экономии: на качестве материала, на отделке, на декоративных деталях. Производство таких версий обходится производителю дешевле на 20-40%, и они, минуя брендовые и традиционные розничные бутики, направляются прямиком в аутлет. Что это дает? Это существенно удешевляет их стоимость и делает производство рентабельным. И всего 20 % ассортимента стоковых магазинов составляют дизайнерские вещи прошлых и позапрошлых коллекций, которые не дождались своих покупателей на прежнем месте продажи.
Но не стоит терять голову от увиденного на этикетке бренда и бездумно покупать первую попавшуюся вещь. Стоит обратить пристальное внимание на детали. Дорогая и качественно пошитая вещь говорит языком мелочей и нюансов. Количество стежков на пуговицах, качество обработки швов, уровень отделочных элементов и фурнитуры, аккуратность обрезки ткани – все это способно выделить добротную вещь от некачественной. Основной материал, из которого изготовлена вещь, также скажет о ней многое. Согласитесь, туфли «Прада», сшитые из недорогого кожзаменителя, способны вызвать массу сомнений в их подлинности и качестве.
Существуют определенные рекомендации от тех людей, которые не понаслышке знают все о понятии «аутлет»: что это, как совершать покупки, о чем не стоит забывать. Эти советы помогут сэкономить время, деньги и не разочароваться в покупках по приезде домой.
Дни поступления в стоках
Обычно большое поступление товара в аутлеты производится еженедельно по пятницам. Знающие люди стремятся попасть в стоки в конце рабочей недели или в субботу утром. Таким образом шансы найти стоящую вещь увеличиваются. Попав в аутлет в четверг, вы, скорее всего, столкнетесь со скудным выбором.
Время на шопинг
Люди, знающие, что такое аулет-магазин, советуют выделить для покупок весь день, если это возможно, конечно. Большое количество времени тратится на ознакомление с ассортиментом магазинов, количество которых под одной крышей может достигать двадцати. Учитывайте также время на примерку, простаивание в очередях, оформление чека такс-фри и многие другие непредвиденные обстоятельства. Тщательный подбор вещей убережет вас от того, что покупки будут просто так висеть в гардеробе или поневоле станут подарком кому-либо из родственников либо знакомых.
Время на раздумывание
Если вам действительно пришлась по душе какая-нибудь вещь, то купить ее лучше прямо сейчас. Имейте в виду, что высокий уровень посещаемости аутлет-магазинов и ограниченность размеров могут оставить вас без времени на длительное обдумывание покупки. Вернувшись даже через час, вы можете обнаружить, что приглянувшейся вещи уже нет на полке. К тому же продавцы в магазинах любят довольно часто обновлять ассортимент на витринах.
Для чего нужен такс-фри?
Такс-фри представляет собой отлаженную систему возвращения покупателю части налога НДС, которая действует на территории Европы. Показатель этой величины может составлять от 7 % до 20 % получившейся суммы покупки. Этот критерий также зависит от величины НДС, принятой в конкретной европейской стране. Такс-фри начинает начисляться при покупке свыше определенной суммы. Этот пороговый показатель также разнится в зависимости от региона. К примеру, в Германии пороговый показатель составляет 50 евро, зато в Италии тот же критерий равняется 155 евро. Очень часто на кассе магазина обнаруживается тот факт, что до нужной суммы не хватает буквально 10 евро. Тогда покупатель стремглав бежит обратно в магазин, чтобы взять какую-либо вещь и добрать нужный ценовой показатель. Чаще всего эта манипуляция оказывается экономически оправданной.
Вес имеет значение
При совершении покупок в этом райском для шопоголиков местечке не стоит забывать о том, что авиаперевозчики ограничивают вес ручной клади. Как правило, критический показатель тяжести для багажа – 20 кг. За перевес придется доплачивать сумму, регламентированную уставом компании. Поэтому, покупая тридцатую блузку, помните о том, что она может с вами до родины не долететь. Каждая вещь имеет свой вес, и следует покупать только то, что действительно вам необходимо.
В какой период действуют максимальные скидки?
Профессиональные покупатели аутлетов утверждают, что существует два основных периода в году, когда скидки достигают своего верхнего предела.Первый сезон наступает в конце июня, когда цена, заведомо сниженная вполовину, падает еще на 30%. После новогодних праздников, в начале января, наступает второй этап грандиозных скидок. Те, кто знают об этих нюансах, планируют большой шопинг именно на эти периоды. Не стоит забывать также о покупательской истерии, которая сопровождает многих в эти моменты. Есть риск, поддавшись всеобщему настроению массовой покупки, потратить деньги на ненужные в принципе вещи. Сохраняйте трезвый ум.
Как найти аутлет-центры?
В каждом крупном европейском городе существует как минимум один крупный сток-центр. Поэтому любой европеец с легкостью ответит на вопрос о том, как добраться ло магазинов. Адреса их местонахождения и даже время работы можно с легкостью найти в любом поисковике.
В России аутлет только набирает обороты. Крупные сток-центры можно найти в Москве и Московской области, в Санкт-Петербурге и в Екатеринбурге.
0
Год от года население России богатеет, в сравнении например со светлыми и демократическими 90-ми. В итоге большей части наших граждан требуется модные, не побоюсь этого слова, топовые шмотки. Поэтому производители и продавцы активно работают над тем, чтобы предоставить рядовому покупателю весь спектр модной одежды, которая популярна в данный момент в Пиндостане . Однако, многие менеджеры, и люди приближённые к высокой моде используют в своей повседневной речи множество профессиональных терминов и словечек, смысл которых ускользает от простого потребителя. Сегодня мы разберём ещё одно интересное словцо, это Аутлет
, что значит вы сможете прочесть немного ниже. На этом сайте вы сможете найти толкование многих слов и фразеологизмов относящимся к разным сферам человеческой деятельности. Поэтому рекомендую добавить наш полезный во всех смыслах ресурс сайт к себе в закладки, чтобы не потерять нас в пучине интернета.
Однако, прежде чем продолжить, я бы хотел посоветовать ещё несколько популярных публикаций по тематике сленга модников. Например, что значит Оверсайз , как понять сокращение ZEF , кто такие Винишко тян , что означает Гламурная и т. п.
Итак, продолжим, Аутлет, что это значит
? Данный термин был заимствован из английского языка "Outlet
", и переводиться, как "торговая точка
".
Аутлет
- это особый торговый центр, в котором продают "тряпки
" популярных брендов, прошлых сезонов с огромными скидками, вплоть до 30 - 70 процентов, причём на протяжении всего года
Многие люди, собирающиеся в отпуск в Европу, пытаются заранее узнать, где лучше провести шоппинг. Опытные туристы советуют отправиться в Аутлет, где представлены все известные дизайнеры, да и цены заметно ниже. Хотя это не означает, как вы наверно подумали, кучу самых разных шмоток наваленных беспорядочными грудами, как в Секонд Хенде. Эти самые тряпки из заграничных Аутлетов часто попадают в московские бутики, и там уже продаются по заоблачным ценам.
Внешне Аутлеты напоминают собой обычные бутики, которые сотнями тысяч можно обнаружить на просторах России. Соответственно, все вещи строго висят на вешалках, каждая на своём месте. Правда с одним отличием, в этих коллекциях представлена одежда двух, а то и пятилетней давности. Вы думаете, что эти старые шмотки вам не пригодятся? Не стоит сразу отбрасывать данную идею, ведь классика никогда не стареет. Взять тот же фирменный костюм от Адидас (хотя в России больше популярен псевдо-бренд
Абибас), джинсы Levis, сумочку от Версаче, которые по цене будут намного дешевле, чем в России.
Первоначально эти самые Аутлеты возникали при фабриках, чтобы сбывать нелеквид и устаревшие вещи. В то время западные граждане постоянно совершали "набеги
" на подобные магазины, хоть от дома до фабрики было добраться не просто.
В наше время многие производства открывают Аутлеты в торговых центрах, либо строят собственные. Теперь, чтобы купить фирменную вещь прямо с фабрики, не обязательно нестись сломя голову и роняя тапки к этому производственному зданию, а достаточно посетить ближайшую торговою точку.
Существует несколько видов Аутлетов:
Мультибрендовый (все здания отдельно) - в котором находятся много отдельно стоящих бутиков. Соответственно, чтобы перейти в другой магазинчик, надо преодолеть несколько десятков метров до другого строения.
Мультибрендовый (в одном строении) - в этом заведении, все бутики собраны под одной крышей, что весьма удобно для покупателей.
Монобрендовый - это аутлет, в котором находится продукция только одной фирмы. Как правило, это строение больших размеров, и в нём представлен огромный ассортимент.
Традиционно Аутлет был магазином, прикреплённым к заводу или складу, иногда позволяя клиентам наблюдать за производственным процессом. Например, в оригинальном магазине "LL Bean" используется данная возможность. В наше время Аутлеты обычно являются фирменными магазинами, такими как "Gap" или "Bon Worth", расположенные в торговых центрах. Изобретение подобного типа фабричных магазинов, часто приписывается Гарольду Альфонду, основателю "Dexter Shoe Company".
Фактори Аутлет
- это распродажа залежалой продукции на заводах и фабриках производителей
История
Аутлеты впервые появились в восточной части Соединённых Штатов в 1930-х годах. Фабричные магазины начали предлагать своим работникам по невысокой цене повреждённые вещи, либо те товары, которые долго никто не мог купить. Через некоторое время потребительская аудитория расширилась, включив в неё лиц не являющихся сотрудниками. В 1936 году Андерсон-Литтл (бренд мужской одежды) открыл магазин, независимый от существующих фабрик. До 1970-х годов основной целью Аутлетов было избавление от ненужных или повреждённых товаров.В 1974 году "Vanity Fair " открыла первый центр розничной продажи в Пенсильвании. В течение 1980-х и 1990-х годов торговые центры быстро росли в Соединённых Штатах. Типичный торговый центр в США занимает площадь от 100 000 до 200 000 квадратных футов (около 1 га) торговых площадей. Причём может постепенно увеличиваться до 500 000 до 600 000 футов (около 5 гектаров). Средний торговый центр имеет площадь 216 000 футов. В 2003 году в торговых центрах в США было получено 15 миллиардов долларов дохода от 260 магазинов.
Количество американских торговых центров увеличилось с 113 в 1988 году до 276 в 1991 году и до 325 в 1997 году и 472 в 2013 году.
Аутлеты не являются исключительно американским явлением. В Канаде, "Dixie Outlet Mall " появился в конце 1980-х годов, за ним следовали "Воган Миллс " в 1999 году и "Toronto Premium Outlets " в 2013 году. В Европе розничный торговец "BAA McArthurGlen " открыл 13 торговых центров с более чем 1 200 магазинами и 3 миллионами квадратных футов (около 30 гектаров) торговых площадей. Такие магазины также появлялись в Японии с середины до конца 1990-х годов.
Прочтя эту познавательную статью, вы наконец выяснили, что значит Аутлет магазин, и теперь при планировании поездки во Францию или Италию обязательно выделите время для этого заведения.
Шопинг в аутлетах становится с каждым годом популярнее. Ведь именно там можно найти брендовые вещи по самым выгодным ценам. Но многим еще неизвестно, что представляют собой аутлеты. Ниже вы найдете подробную информацию о них.
Что такое аутлет?
Аутлет представляет собой огромный магазин , где представлены вещи прошлогодних коллекций со значительными скидками. Если вы подумали, что в таком магазине все вещи свалены в кучу, как это иногда бывает в наших скидочных магазинах, то это совсем не так. На самом деле аутлет ничем не отличается от бутика. Все вещи там красиво развешаны по вешалкам, их можно померить в специальных кабинках, а сами вещи новые и красивые.
Единственное, что вещи, которые продаются в аутлетах, были разработаны дизайнерами в предыдущем году .
Когда-то аулеты можно было найти только при фабриках. Но сейчас ситуация изменилась и сейчас их можно найти в основном в пригородах городов. Различают 3 типа таких магазинов: монобрендовые, мультибрендовые торговые центры и мультибрендовые деревни. Обычно аутлеты работают круглый год. И скидки в них также действуют круглый год. Но в течении года могут устраиваться распродажи и цены там еще больше снижаются.
Что можно купить в аутлетах?
В аутлетах можно приобрести не только одежду и обувь, а также различное оборудование и детали автомобилей. Вещи в таких магазинах, обычно продаются по сезону, то есть летом летние, зимой — зимние. Можно найти вещи самых разных дизайнеров домов, начиная от самых известных (Versace, Armani, D&G, Adidas, Dior и др) и заканчивая бюджетными брендами (Terranova, Zara). Стоимость таких вещей будет намного ниже, чем в других магазинах.
В больших аутлетах, где обычно располагается больше ста магазинов , можно найти вещи практически любых цветов и размеров.
Возможно вас интересует, почему цены в аутлетах так сильно снижены. Ответ на этот вопрос простой. Все дело в том, что они располагаются за чертой города, в зданиях, где нет никакого дизайна. а вещи, которые там продаются — из прошлогодних коллекций. Однако это не означает, что они утратили свою актуальность. Ведь вещи ведущих брендов будут актуальными и модными всегда, да и в наше время за модой не угнаться, так что можно не беспокоится о том что вещь уже не в моде — многие ее не то что не видели, не слышали! Вы можете попробовать пошопиться виртуально с помощью аутлета в финляндии, это полный возврат так называемого tax free (налога на добавленную стоимость) посредством системы Global Blue. Возможно подобный вариант покупок окажется для вас более привлекательным, нежели долгие обходы аутлета и бесконечные примерки.
Крупные аутлеты часто работают каждый день без выходных с 10 утра до 7 вечера, в основном аутлеты сосредоточены во всеми любимой Европе.
Видео к статье
Девушка проводит виртуальную экскурсию в аутлет-центр. Смотрим и сравниваем со своими фантазиями!
Что такое аутлет
Аутлет (Outlet или Outlet Center) – это торговый центр или магазин, в котором распродаются остатки брендовых коллекций предыдущих сезонов со значительными скидками.
Аутлеты различаются по месту продажи:
- factory outlet распродает нереализованную продукцию прямо на фабриках, где она производится
- outlet-mall распродает “залежавшейся” продукцию в магазинах или бутиках.
В зависимости от числа магазинов аутлеты можно разделить на торговые центры, в которых может быть множество магазинов, распродающих товары различных брендов, и монобрендовые аутлеты, распродающие коллекции только одного бренда.
Аутлеты получили широкое распространение в США и Западной Европе. Многие экономные туристы специально планируют свои поездки по Европе таким образом, чтобы посетить один или несколько аутлетов и купить недорогую брендовую одежду.
Почему одежда в аутлетах дешевле
Своим появлением аутлеты обязаны быстро меняющейся моде. Если коллекция не распродается в сезон, магазины начинают делать скидки и устраивать распродажи, а товар, который и после этого остается нераспроданным, переходит в аутлеты, в которых продается по ценам в несколько раз ниже первоначальной. Также цена снижается за счет низкой стоимости помещений и расходов на обслуживание – в аутлетах, как правило, минимум продавцов, отсутствуют консультанты и т.д. Кромет того, аутлеты часто находятся в непопулярных районах или даже за городом (в пригородах), где аренда помещения обходится дешево.
Посещение аутлета
Поскольку аутлеты находятся не в центральной части города и добраться без машины к ним не так просто, на посещение аутлета стоит выделить отдельный день. Как правило, в аутлеты ходят специальные автобусы. Однако с автобусами туристам стоит быть осторожнее – иногда водители могут ввести туристов в заблуждение и высадить в нескольких километрах от аутлета, до которого придется добираться пешком или на попутных автомобилях.
Днем здесь можно пообедать в одном из местных ресторанов или кафе, полюбоваться окрестными пейзажами, а вечером при хорошей погоде послушать живое исполнение музыки на свежем воздухе.
Шоппинг в аутлетах – это всегда лотерея. Никто не гарантирует, что даже после многих часов упорных поисков вы найдете интересную модель. Но иногда результат превосходит все ожидания.
В каких странах Европы много аутлетов
Аутлеты есть в США и во всех крупных европейских странах: Италии, Швейцарии, Германии, Франции, Испании и Великобритании.
Часто они расположены недалеко от крупных городов и туристических центров: Милана, Парижа, Мадрида, Лондона, Барселоны, Брюсселя, Франкфурта, Дублина.
Популярность аутлетов в разных странах различна. Например, в Италии или Франции аутлеты пользуются большим вниманием покупателей чем, например, в Великобритании, несмотря на то, что англичане – большие любители шоппинга.
Италия
Аутлеты Италии по регионам
http://www.outletcenters.info/
Brescia Factory Outlet
http://www.bresciaoutlet.it/
Castel Guelfo Outlet
http://www.outletcastelguelfo.it/
Castel Romano (в окрестностях Рима)
http://castelromano.mcarthurglen.it/ (от метро Laurentina можно добраться на такси)
Cremona Factory Outlet
http://www.cremonafactoryoutlet.it/index_en.htm
Fidenza Village (ближе всего аутлет к Парме, но туда ездят из Болоньи и Милана)
http://www.fidenzavillage.com/Fidenza/home.asp?lan=en
Для начала небольшая словарная статья-определение. Аутлеты (или стоки) – это магазины, в которых со скидками продается одежда, обувь и аксессуары известных марок. Как правило, это модные вещи прошлого или позапрошлого сезона. В некоторых аутлетах продаются вещи только одного бренда, некоторые объединяют несколько брендов схожего уровня под одной крышей. Часто это крыша простого здания, романтичной старой фабрики, как в одном из аутлетов Цюриха, или и вовсе простой ангарной конструкции. Чаще всего, когда говорят об аутлетах, имеют в виду outlet сenter – это целое созвездие небольших магазинчиков, объединенных общей аутлетной идеей. В такой магазинной деревне можно провести целый день, порхая от магазина к магазину и подкрепляясь в кафе и ресторанчиках.
Естественно, аутлеты популярны среди многих наших соотечественников, как и среди любых людей, ценящих хорошие вещи по хорошим ценам. Чтобы найти аутлет в том городе, где вы находитесь, или куда собираетесь поехать, обычно достаточно бывает просто задать название города со словом outlet в поисковой системе. И вы сразу найдете и названия самих аутлетов, и схему проезда, и время работы, и даже отзывы, если повезет, и на русском языке тоже. Список самых крупных стоковых магазинов вы найдете в конце нашего материала. А пока поговорим про подробности и подводные камни, связанные с шоппингом в аутлетах.
Типичные приметы аутлета: он находится за городом и обещает очень значительные скидки. Но и с той, и с другой особенностью аутлетов не все так просто, как кажется на первый взгляд.
Большинство аутлетов действительно находятся, простите за каламбур, на отлете. То есть совсем на окраине, или загородом. Совсем как магазины Икеа. Мы уже привыкли объяснять себе такой выбор расположения магазина более дешевой землей на окраинах и экономией на аренде. И не все знают, что здесь действует и тонкая психологическая уловка. Когда мы уже все равно потратили время и усилия на то, чтобы добраться до далекого магазина, мы стремимся компенсировать себе эти усилия, по крайней мере, покупками. И в итоге можем купить вещь, которую в магазине по соседству с домом оставили бы и вовсе без внимания (ну в такую-то даль не зря же ехали, в конце концов!).
Перейдем к скидкам. Скидки – это главное оружие аутлетов в борьбе за покупательскую наличность и безналичность. Стоковые магазины обещают скидки от 30% до невероятных 80% от стандартной или рекомендуемой розничной цены. И они знают, что делают! Как показывают эксперименты британских психологов, покупатели обращают даже больше внимания на размер скидки, чем на саму цену. Получается, что мы можем купить даже очень дорогую вещь, и легко найдем себе оправдание в том, что цена на нее была снижена в два раза. Люди, прежде всего, думают о разнице в ценах, считая, сколько они выгадали, и, забывая о том, сколько тратят.
Может ли скидка быть «фальшивой»? Когда цена сброшена на 70%, но не от настоящей стоимости вещи, а от заведомо завышенной. Скорее всего, нет, обычно игра идет по правилам. Многие европейские аутлеты связаны соглашением о предоставлении добросовестных скидок, дополняющим договор аренды.
Ассортимент – это суть стоковых магазинов. То, ради чего, люди вообще здесь появляются. Но действительно ли в аутлетах можно отыскать роскошные вещи по бросовой цене?
В 1990-х, когда аутлеты только начинали появляться и не вошли в моду, в них, как говорят те, кто стояли у истоков, буквально не хватало вешалок, чтобы разместить все товары. Но сегодня жизнь изменилась. И эти магазины не то, чтобы были доверху набиты теми самыми вещами, которые еще вчера не позволяли сквозняку унести худых моделей с дефиле.
По оценкам экспертов около 80% всех предметов, продающихся в аутлетах сегодня, специально для аутлетов и были сделаны. А значит, только пятая часть всего ассортимента – это дизайнерские вещи прошлых сезонов и то, что к поступлению новой коллекции не успели распродать обычные розничные магазины.
Что же представляют собой те самые 80% наименований, созданных специально для аутлетов? Чаще всего, это те же вещи известных брендов, но «без излишеств», с меньшим количеством кружев и рюшек. Цена действительно ниже на 20%-40%, чем в магазине той же марки, но и исполнение попроще. Вместо свитера из чистого кашемира вам предложат более скромный коктейль из кашемира и хлопка. Так что в итоге при поставках производитель и продавец экономят сразу на двух зайцах: сокращая затраты на производство и избавляясь от перепродавцов в виде бутиков и традиционной розницы.
Мы рады за аутлеты, они хорошо устроились. А что теперь делать нам? Не терять голову от названия бренда, как от одного вида кинозвезды, навстречу идущей по улице. Быть чуть-чуть внимательнее, и обращать внимание на вечные ценности. То есть на подлинное качество вещей, которые мы покупаем. Вы ведь и так это умеете! Или нет?
Дьявол, как известно в деталях. Чтобы разобраться в подлинном качестве вещи в аутлете (да и в обычном магазине), прочитайте то, что написано самым мелким шрифтом, рассмотрите на подробности. Например, на скольких стежках держится пуговица? Насколько «дорого» выглядят сами пуговицы? Дешевые пуговицы? Дешевая вещь. Если это возможно, выверните вещь наизнанку и посмотрите, сколько лишней ткани оставлено на внутренней стороне шва, и ровно ли эта ткань обрезана. Плохое производство, как правило, не разоряется на качественные швейные машины, которым под силу сделать все аккуратно. И даже одна фабрика может выпускать вещи разного качества, когда за работу берутся худшие специалисты. Отметьте прямизну швов и количество стежков (все ли швы выполнены с одинаковым «прилежанием»?). Как точно выполнена закрепка – короткая фигурная строчка, которая делается в местах напряжения ткани? Само собой, качество материала, тканей, которые используются в вещи, или кожи, из которой сшиты те самые туфли Прада, это один из основных показателей качественной вещи.
